Nové výrobky na rozdíl od elektronických cigaret obsahují speciálně upravený tabák. Kuřákům by mohl přijít přirozenější než chuť výparů z e-cigaret.

„Nedochází k procesu hoření, pouze k zahřívání. Nevzniká tedy kouř, ale pára, která nepříznivě neovlivňuje vzduch v místnosti," cituje MF Dnes manažerku komunikace firmy Philip Morris Kláru Jírovcovou Pospíšilovou. Výrobek se jmenuje iQOS. Na českém trhu by se měl objevit nejpozději letos na podzim.